三星手机大幅下调价格 欲避开与iPhone 6竞争

近日，三星电子悄然推动在全球范围内大幅下调旗下智能手机价格，包括今年4月发布的Galaxy S6新机。

三星这次先在欧洲荷兰开始下调价格，Galaxy S6在欧洲市场降价100欧元，裸机降幅在15%左右。中国市场也在三星此次的降价之列。三星中国官方显示，三星Galaxy S6系列三款机型都分别降价800元，使得这一系列新机进入4500元这一档，避开了与iPhone 6的竞争。

除了最近的这系列机型外，还有其他款式三星也加入降价行列，最大的降幅约三成不到。

依然拥有全球智能手机最大份额的三星此时大幅降价促销让外界看傻眼，尤其是刚推出不到半年的新机型也加入降价甩卖。

不过，三星此时降价可能出于两种原因：一个原因是三星即将在8月份发布新机Galaxy S6 Edge+，新机上市前，旧款机型降价促销消化库存，为接下来的新机上市铺路。另一个原因是三星可能受到“华流”手机厂商的启发，放弃在高价位段的市场竞争，定位下移至中高端，谋求更多出货量，只赚取适当的利润。华为、小米等中国手机厂商这两年快速壮大，就是采取了赚取适当利润谋求最大出货量的策略。

“华流”手机带起的潮流已经从中国市场走向印度、东南亚等多个海外市场，当地消费者纷纷为中国手机买单。

如果价格下移是三星长远的战略调整，则与目前三星自身企业处境和消费者的消费心态有关。

根据三星最近发布的财报显示，三星移动部门营业利润为2.76万亿韩元(约合23.69亿美元)，与去年同期的4.42万亿韩元(约合37.9亿美元)相比下滑幅度高达38%。这已经是三星连续第五个季度出现利润下滑。

显然，这是一份三星以及投资者都不太满意的财报。受此影响，三星股价今年以来已累计下滑16%，与今年最高时市值相比，已蒸发了近600亿美元。

Galaxy S6上市后尽管口碑不错，但并没有承担起三星移动业务翻转的重任。其中，三星Galaxy S6销量并不好，Galaxy S6 Edge本身的双曲面屏吸引很多用户，却由于双曲面屏生产难度大，一直面临产能不足问题，上市后一直处于缺货状态，最终也影响了销量。

来自三星内部的声音是，公司要改进智能手机销量而进行策略调整，较低的手机出货量和营销费用增加拖累了本季度的财务表现。

今年智能手机市场竞争前所未有的激烈，一方面全球最大的智能手机市场中国增速放缓，另一方面中国智能手机厂商全方位参与全球市场竞争，给三星带来很多压力。现在越来越多的用户购买手机时更看重性价比，而非追求顶级高配，这些都是对三星产品的挑战。

目前还无法看出三星是否会下调高端手机定价，仍需等待8月份三星新款手机的定价来一窥究竟。如果确实下调了新品定价，那也就意味着三星在最高端产品上将与苹果拉开一个档次，追求更多销量。