旅游产业供需两旺 上市公司迎发展窗口期

旅游产业在国家政策的扶持下，正迎来新一轮调整和发展机遇期。2015年上半年，中国旅游投资保持高速增长，有关部门发布意见部署改革创新促进旅游投资和消费工作。海昌海洋公园控股有限公司执行董事兼行政总裁王旭光日前在接受记者采访时表示，国家出台的相关政策对旅游产业构成利好，供需两端发展势头都很旺盛，但行业整体向好只是其中一方面，业内公司还是要做好自身定位，不断提升产品服务。在旅游行业的大趋势和对市场业绩的预期下，公司可以不断给市场一些更好的兑现，并看重未来战略的落实和持续的盈利能力的提升，行业的合作空间也在显现。

旅游产业供需两旺

8月，国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，部署改革创新促进旅游投资和消费工作。《意见》提出6方面、26条具体措施。一是实施旅游基础设施提升计划，改善旅游消费环境。二是实施旅游投资促进计划，新辟旅游消费市场。三是实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点。四是实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间。五是优化休假安排，激发旅游消费需求。六是加大改革创新力度，促进旅游投资消费持续增长。

2015年，中国经济增长进入“新常态”，中国旅游业保持高速增长，旅游业成为促进经济增长的新动力(310328,基金吧)和扩大内需新增长点的优势进一步显现。公开资料显示，2015年上半年，中国旅游投资保持高速增长。全国实际完成旅游投资约人民币3018亿元，同比增长28.0%，比第三产业投资增速高约十六个百分点。相较于因产能过剩而投资乏力的传统行业，旅游业实现逆势上扬，充分体现出其对经济增长的拉动作用。 同时，中国旅游消费也持续升温。国家统计局数据显示，2015年上半年国内旅游人数20.24亿人次，同比提升9.9%。旅游景区接待人数同比增长8.7%，旅游收入同比增长12.4%，其中景区门票收入增幅达8.3%。国内旅游消费1.65万亿元，增长14.5%，比社会消费品零售总额增速高出四个百分点。 中国旅游研究院发布的旅游趋势预测报告对2015年下半年旅游经济运行持“积极乐观”预期，预计2015年旅游接待总人数将达41.0亿人次，实现旅游总收入人民币3.84万亿元。国家旅游局发布的全国旅游业投资报告预计，2015全年旅游直接投资将达人民币10000亿元，未来三年将超人民币30000亿元。 同时，在主题公园旅游领域，随着国际主题公园领军企业和国内一批资本雄厚的实业巨头纷纷进驻中国主题公园行业，行业整体规模和受关注度显著提升，整体市场份额扩大，并伴随技术与资本的大力投入，产品服务升级加速，竞争趋于激烈。

王旭光表示，国家出台的相关政策对旅游产业构成利好，但行业整体向好只是其中一方面，业内公司还是要做好自身定位，不断提升产品服务。“需求端技术革命和客群的结构变化带来了一些巨大的调整，如果停留在过去这十几年高速增长的认识中，三五年后一定会出现问题。未来还是要以提升产品和服务为主，走内涵式的增长。我们现在客群将近80%是80后、90后人群。他们是伴随着互联网技术成长起来的，对于科技倍速发展的文化一点不陌生，所以这方面公司如果不去积极适应，就会出问题。”

王旭光认为，旅游行业正被看好，供需两端发展势头都很旺盛，投资增速和投资收益率与其他行业数据相比也很显眼。“供应端现在是"大象起舞"，一些大的具有很强IP的公司正在进军中国市场，一些老的标杆企业和部分地产商也在考虑通过业务模式的转型进入业内。在供应端不同类型具有一定品质的公司产品放大供应，对旅游市场的丰富和完善是好事，中国的旅游市场基数足够大，而且不同业态的产品聚在一起，对旅游目的地的打造有很好的集聚作用。”

上市公司迎来发展窗口期

据王旭光介绍，目前，国内市场旅游行业公司的业务模式有相似性，而海昌海洋公园与其他公司的区别在于其“主题公园+周边商业物业配套”中的后者，即持有的商业物业在业务收入中占比约为20%，而收入构成中主要部分为前者贡献。

王旭光表示，一些大的IP品牌进中国市场，更多是需要采取与一些行业龙头企业合作发展的模式，合作伙伴将来优势互补的合作机会会更多。行业要发展轻资产模式，需要迈一个门槛，从重资产走向轻资产、从轻资产往线下实体落实都需要一个过程。

王旭光认为，在市值管理上，以往市场对海昌海洋公园这样做主题公园开发运营的标的的熟悉度和关注程度没有对A股旅游行业标的那样大，但这种情况正在发生变化。“市场发生大的调整之后，外资的机构投资者也开始在选行业，旅游是他们一直在挖掘的一个行业。”

“目前在品牌推广、市值维护上可能还有一些功课要补，但我相信，在旅游行业的大趋势和我们对市场业绩的预期下，可以不断给市场一些更好的兑现。我们更看重的是未来战略的落实和持续的盈利能力的提升，以及公司有一个稳定的表现，将来使市场总会有一个合理的估值和判断。”王旭光表示。