网络升级为终端商造梦 厂商加紧布局抢差异化头筹

随着4G的推出，尤其是4G+的亮相，国产手机业将迎来新变局。在此背景下，一场新的市场排位战正在上演。

中国电信本月在三大移动运营商中，率先启动4G升级，推出天翼4G+网络商用。据悉天翼4G+的推出，进一步拓展网络频谱，优化网络质量，将会大幅提升网络上行和下行速率。之后，中国移动同样在4G+上开始了布局。而在这场提速浪潮中，受益的不仅仅是用户，终端厂商也获益良多。据悉，在中电信推出4G+的同时，努比亚也正式发售全球首款支持4G+的移动终端 Nubia Z9极速版，从发售情况来看，持续热卖。

回看国内手机发展史，终端市场上几乎是每隔五六年就会出现一次行业洗牌，而这与运营商的网络制式升级几乎同步。因而可以预测，随着4G的推出，尤其是4G+的亮相，国产手机业将迎来新变局。在此背景下，一场新的市场排位战正在上演。

中兴率先分羹4G+盛宴

4G网速带来的快速上网体验，让众多用户切实感受到了通信技术升级带来的改变，但更快更稳定的上网方式现在已经出现。不久前，中国电信在国内17个城市推出了“天翼4G+”业务。据悉，天翼4G+是中国电信利用国际前沿的载波聚合(Carrier Aggregation，简称CA)技术，在原有天翼4G网络的基础上， 进一步拓展网络频谱，优化网络质量，其下行峰值速率可达300Mbps、上行的峰值速率可达50Mbps，比4G的网速快一倍。

近年来，随着运营商制式的变化，从2G跨入到3G，再从3G过渡到 4G，用户对于智能手机的要求也不断在提升，匹配运营商高网速的终端更是成为了追求“高速畅游”的用户的必备。

因此，天翼4G+的商用，对于终端厂商而言是个难得的机遇。终端厂商也在抓紧布局，力抢第一杯羹。努比亚正式发售全球首款支持4G+的移动终端 Nubia Z9极速版，三星、酷派、OPPO等十多家国内外终端厂商也将推出多款“天翼4G+”手机，既有高性价比的千元机，也有高端明星机。

从全国努比亚体验店、17个城市电信营业厅、努比亚官网以及京东和天猫发售情况来看，Nubia Z9极速版受到热捧，从某种程度上也反应了广大消费者对更高速的移动互联网的巨大需求和市场空间的广阔性。Nubia Z9极速版和Nubia Z9 Max极速版热卖，可谓是赢在了超前的战略部署。努比亚联合中国电信和高通，共同发布全球首款支持天翼4G+网络的智能手机，可以随时随地实现300Mbps的连接速度，这也为电信天翼4G+产业链树立了旗舰机标杆。

终端市场竞争持续激烈，厂商急寻出路

随着年初FDD牌照的正式下放，国内市场正式进入了全4G时代，国内终端市场厂商的竞争也越趋激烈。

一方面，国内手机市场触顶迹象日渐凸显。在中国市场，今年上半年手机整体市场呈下滑态势。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据，今年上半年，中国手机市场规模为1.88亿部，同比下降14.3%；其中智能手机市场规模为1.71亿部，同比下降11.9%。GfK预计，今年下半年整体手机市场规模与上半年相比，将逐步回升，市场规模将突破2亿部，与上半年相比增长11.4%。从全年来看，今年中国手机市场规模将同比下降5.9%，达到3.97亿部。其中，智能手机市场规模将达到3.63亿部，同比下降2.5%。随着智能手机市场占有率越来越高，首次购买手机的用户已经大大减少，再加上国内厂商之间的激烈竞争，库存量不断累积，季度出货增长率已有所放缓。

另一方面，高性价比使得厂商利润不断被压缩，想要再突破，困难重重。近年来，随着国产手机工艺日渐成熟，远远超越之前，其所带来的高性价比成为其在手机市场中保持高竞争力的一大法宝。在与洋品牌同样的硬件配置下，国产手机厂商能够拿出更加低廉的价格来争取市场，广大用户自然也会选择性价比更高的后者。但是这种情况已经“泛滥成灾”，市场上充斥的“高性价比”正透支厂商发展潜力。

诱人的蛋糕就在眼前，如何才能切下一块？

手机业发展已经进入了瓶颈期，在参数竞争越来越艰难的大背景下，面板、摄像头、内存、传感器等各个方面已经难以再对用户产生强大的吸引力。市场已成红海、出货量还在持续降低，2015年下半年，在国产手机激烈竞争下，厂商更新迭代速度将越来越快，而市场上对差异化的呼声也会越来越高。

当下用户对于提速降费呼声越来越高，这对于运营商而言是一个挑战，而对于苦思差异化的终端厂商而言，却开启了另一扇窗。在运营商加速网络制式提升的同时，贴紧运营商，推出相应的终端，抢夺第一杯羹无疑是个不错的选择。

努比亚智能手机总经理倪飞便表示，4G+业务的开展，揭开了后4G时代的新格局，为 5G到来之前拉开了一个市场窗口期，而努比亚成为首款支持电信4G+技术的产品后，可为努比亚提前抢占窗口期到来之际的时机。

回顾中国的手机发展历史，随着制式的变化，几乎每隔五六年就会出现一次行业洗牌。随着4G+的推出，国产手机业或将迎来变局。“随着洗牌的加剧，在这场激烈竞争中获得成功的只会是一小部分企业。”业内人士如此表示。因而厂商在苦寻差异化的过程中，不妨先贴紧运营商，从网速变化中寻找差异点。