圣元净销额同比降4.2% 产品面临价格竞争压力

美国上市乳粉企业圣元乳业昨日早间公布了2016财年一季业绩，公司净销售额从去年的8600万美元下降到8230万美元，同比下滑了4.2%。

对于净销售额下滑的原因，圣元董事长兼CEO张亮解释称，由于婴幼儿配方奶粉销售阵地更多地转移到线上，圣元的产品面临价格的竞争压力。另外，圣元的业绩报告进一步显示，作为圣元最主要的业务板块，奶粉的净销售额达到7370万美元，占到净销售总额的89.6%，但是与去年同期相比，来自该部分业务的销售额已减少860万美元，下降幅度达到10.4%。对此变化，圣元业绩报进一步说明道，主要是源于产品平均销售价格在过去一个季度出现了同比5.9%的下滑，且销量也出现了同比4.7%的下滑。

其实，圣元业绩报告中提到的价格竞争以及销量、销售价格的双双下滑不仅是一家奶粉企业面对的问题。今年，国内乳制品消费市场疲软，随着参与企业和产品数量的增加，婴幼儿配方乳粉行业竞争加剧，价格战也在不断上演。

乳业专家宋亮介绍，今年国内奶粉市场价格呈现全面下降态势，表现为：一是线下渠道以促销降价为主，线上电商渠道打折降价；二为高端产品或者高价位产品走线下渠道，而价位较低的产品都开始走电商渠道。从市场表现看，国产品牌降价幅度较大，最高降幅超过50%，进口品牌全线降价，惠氏、雅培、达能系、美赞臣均加入促销降价行业，主打品牌降价超30%。