迷你歌咏亭半年可回本 文化部发文规范市场管理

　　央广网北京7月30日消息(记者张明浩)据中国之声《新闻晚高峰》报道，迷你歌咏亭，又称“迷你KTV”，外观酷似电话亭，自去年以来在游戏厅、商场、影院等公共场所陆续出现，引起不少人的追捧。但是另一方面，火热背后隐忧不断。比如，歌曲内容是否健康、消费者安全与合法权益保护等都存在问题。对此，文化部近日印发了《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，加强对迷你歌咏亭市场的管理。

　　有观点说，迷你歌咏亭会成为第二个“共享单车”，众多品牌遍地开花、难以突围，用户忠诚度难以维系；但也有不少厂家和投资人对这一领域颇为看好，认为它将成为下一个“资本风口”。那么，目前迷你歌咏亭的运营市场状况如何？未来这一市场的发展方向又在哪儿？

　　对于爱唱歌的人来说，录制自己的k歌作品，一直都是一件比较麻烦的事情：因为家里的隔音效果不好，专业的录音棚又太贵。但是最近兴起的一种迷你KTV包间——迷你歌咏亭似乎让爱唱歌的朋友找到了解决的办法。

　　据行业估算，截至目前，全国向市场投放的迷你歌咏亭数量已超过3万台。友唱产品运营经理黄晶晶介绍说：“这是一个轻娱乐的这种体验，它是一个自助的模式，我们只要用微信扫一扫就可以登录，然后自己点歌自己唱歌，唱完之后，还会将录音推送到用户的手机上。”

　　中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举分析，消磨碎片化时间这一功能成为迷你歌咏亭商家致力宣传的一大理念。它适应了现在人们随时随地碎片化的文化娱乐消费的新趋势。

　　时下，迷你歌咏亭的火爆运营方式和市场海量投放也吸引了资本的追逐，不少品牌都宣布拿到了投资和融资。数据显示，一台迷你歌咏亭的售价在1.6万-2.8万之间，按占地两平方米计算，每台设备每月仅需要再缴纳900-2000元的租金与少量服务费、管理费以及设备检修和维护。而每台迷你歌咏亭的日平均收入为400元，因此，三个月至半年左右就可回本。

　　友唱产品运营经理黄晶晶表示，迷你歌咏亭品牌目前存在自营、加盟和分账等经营模式。所谓的自营就是自负盈亏，自营的点位将近占了60%左右，直接购买了。以后可以投放到一些相应的点位。从今年开始要把加盟的点位提升到80%。商家影院跟他合作，一起把点位铺下去，然后进行分成。他们之前算了一个周期，基本上可以进行三年投放。

　　但是，随着市场规模不断扩大，迷你歌咏亭发展也逐步暴露出一些短板。比如，歌曲内容是否健康、消费者安全与合法权益保护等都存在问题。对此，文化部近日印发了《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，加强对迷你歌咏亭市场的管理。

　　而对于迷你歌咏亭的发展前景，业内也是观点不一。有人认为它将陷入与“共享单车”一样的品牌混战、用户忠诚度难以维系；还有人则指出在有关部门的规范下，其行业发展可以预期、市场回报率比较乐观。在中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举看来，迷你歌咏亭主要脱胎于一些经营跳舞机和ktv点唱系统的公司，市场占有率相对稳定，未来的商业模式前景也比较清晰。

　　魏鹏举分析了它的商业模式，“一个是直接收费，还有一方面本来就可以形成基于注意力经济的商业模式。也就是最常见的广告，还有结合活动，品牌推广，来形成第三方付费。可以把互联网用户导流到线下，实现比较好的直接付费。这个行业的门槛确实比较低，在技术上我觉得需要再进入深度研发，包括和互联网的深度融合，和新的技术趋势比如说AR和VR，可以想象的应用场景，其实是比较大的。比如说在机场，高铁站，要让小空间发挥多重作用，试衣功能、导购功能，甚至模拟驾驶舱的娱乐体验，盈利模式也会越来越多样。”