新希望22亿布局澳洲乳业上下游 频频出海为哪般

　　刘永好也玩起了自拍，背景是澳洲的一座牧场。

　　澳大利亚当地时间7月30日，新希望乳业与Moxey家族、Perich集团及澳大利亚自由食品集团，合资成立了“澳大利亚鲜奶控股有限公司”，其中，新希望是大股东。

刘永好

　　这也是“中澳农业及视频安全百年合作计划”(下称“ASA100”)的一部分，该项目由中国和澳大利亚农牧企业联合发起，旨在通过双方的百年的努力，第一为中国高端的动物蛋白和食品安全做贡献，第二为澳洲农牧资源对接中国海量消费市场奠定互换双赢基础。

　　《第一财经日报》记者从新希望乳业方面了解到，未来三到五年，新希望将在澳大利亚农业与食品领域投资5亿澳元(折合人民币约22.78亿元)，且大部分投资用于支持新希望乳业在澳州的合作项目及产业发展。

　　“两国在这方面非常互补。澳大利亚国土面积达700多万平方公里，但人口只有2000多万。继矿业之后，农业有机会成为澳经济的又一增长引擎。”新希望集团董事长刘永好认为，对于澳方企业来说，中国巨大的市场空间则对他们具有强大的吸引力。因此，合资公司建立后，可以依托澳洲丰富的资源、成熟的技术服务，为中国市场提供更多物美价廉的乳制品。

　　值得关注的是，此次澳方与新希望集团联手的三家企业都颇具实力。Moxey家族的私有牧场是澳洲最大规模的单体奶牛牧场，其生产的优质原料乳，主要供应悉尼及当地周边的鲜奶市场，并与A2、Lion等澳洲知名鲜奶企业都有密切合作；Perich集团拥有澳洲第二大单体奶牛牧场；澳大利亚自由食品集团(FreedomFoods Group)在悉尼和谢珀顿都设有乳品加工厂，其产品主要供应澳大利亚及出口中国等亚太市场。

　　乳业专家王丁棉告诉记者，只有新希望这样的大品牌企业过去谈，澳洲当地政府及牧场才有可能消除抵触心理，“因为澳洲一直都是以出口奶牛及肉牛为主，目前也在考虑转型，继续有实力有资本的企业过去投资，进而帮助当地提高养殖规模”。同时，也通过与中国企业合资来把乳制品销往中国市场。

　　事实上，2015年以来新希望就在海外布局和乳业市场上不断开疆拓土。4月1日，公司与新西兰新莱特联合推出的原装原罐进口奶粉爱睿惠上市，京东售价仅为99元，这一价格和渠道瞬间颠覆了传统奶粉市场。

　　当时有分析称，之所以通过电商推出低于百元的进口产品，新希望是希望通过这样创新的举措来达到出奇制胜的目的，同时也借此切入婴幼儿配方奶粉市场。

　　对于此次斥巨资投向澳洲，乳业专家宋亮认为符合未来行业分工趋势，即通过海外奶源来强化婴幼儿配方奶粉和常温奶市场的竞争力，而国内则重点发展巴氏奶等低温产品。

　　且这样的战略一方面完善了公司产品结构，另一方面在奶源布局上也形成南北半球资源互补的格局，进一步提高了产业链抗风险能力。

　　不过，也有分析人士认为新希望在乳业品牌力不足，渠道力有限，且产品线单一，如此巨大的投资想取得理想回报，胜算较低。

　　然而，近年来国内乳企纷纷出海，光明乳业先后收购新西兰和以色列相关项目，在奶源和技术方面积极布局；伊利投入30多亿在大洋洲建设工厂。与此同时，恒天然和菲仕兰等国际乳企来华加快本土化合作与发展。

　　可以说，目前乳业国际化进程是不可阻挡的趋势，资源与市场的国界早已被打破，企业有企业的选择，消费者有消费者的选择。“根据中澳自由贸易协定，未来四年内双方奶制品关税将降为零；与此同时，国内三四线城市及以下市场消费潜力逐渐被挖掘。”宋亮表示，未来可以期待的增长空间，急需乳企提早布局。

　　目前，合资公司正在积极进行养殖基地扩建，将在近期落成澳洲首个万头牧场，在未来十年内，会陆续投建两个万头牧场。届时，合资公司将成为澳洲最具竞争力和影响力的奶牛养殖企业，每年的鲜奶产量将会达到20万吨以上。

　　正如新希望总裁席刚在微信朋友圈所说：一小步却是重要一步。他告诉记者，该项目仅仅是ASA100的第一步，未来三到五年，新希望还会在澳洲继续寻找合适的项目。

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