完美世界客厅娱乐启示录：商业模式随互联网+流通

　　中新网8月2日电 在8月1日ChinaJoy期间，完美世界COO张云帆受邀在“中国国际家庭数字娱乐峰会”上演讲，表示“互联网+”的浪潮将使客厅娱乐从硬件基础、用户习惯、商业模式等方面都发生重大改变，从而开启中国游戏的下一个黄金时期。 

　　客厅娱乐被普遍认为是继移动游戏后的又一重要阵地，虽然2015年上半国行家用游戏主机并未迎来爆发，但6月30日游戏机的全面开放再次引发市场无限遐想。作为较早布局客厅娱乐的大型厂商，完美世界在客厅娱乐的策略有着典型代表性，给中国客厅娱乐的发展带来了一定启示。 

　　“互联网+”将引爆千亿新市场           

　　2015年上半，国行家用游戏主机销量遇冷，实际上是市场惯性、水货泛滥、用户认知等问题综合引发的结果。由于家用主机游戏有着无与伦比的游戏体验，在可遇见的未来难以被完全取代。全球各方数据统计均表明，在移动游戏迅速崛起的同时，家用主机游戏仍将长期保持1/3的市场份额。 

　　而事实上全球玩家无论国家和地区，其娱乐的需求是趋同的，中国同样不例外。在上个世纪90年代初，我国曾是世界第二大游戏机市场，单小霸王学习机在全国的销量就超过2000万台。现阶段中国拥有4.3亿户家庭，且家庭平均收入不断增长，游戏主机市场消费空间广阔，未来的容量与能量都十分惊人。 

　　现今的中国市场与上世纪90年代已经截然不同，最大的变化即是互联网的高度普及。在这种背景之下，原本泾渭分明的PC和家用主机也开始整合。最新世代的XBOX ONE与PS4游戏主机，机体规格已经与PC十分相近，很多主机游戏甚至已经开始兼容PC的Steam平台。2015年，“互联网+”正式成为国家战略，其浪潮势必席卷所有娱乐平台，中国玩家接受主机游戏已经没有不可逾越的鸿沟。 

　　另一方面，随着家庭宽带、无线网络的普及，我国智能电视和OTT机顶盒也处于高速增长阶段，2014年中国OTT电视机顶盒全年销量超过了4000万台，而智能电视累计保有量截止2015年6月达到8580万台，用户激活率高达82%。此外，由于国家政策对于OTT视频内容有较大限制，也使得电视游戏的发展拥有更大驱动力。相对较为高端与硬核的主机游戏，OTT盒子和智能电视游戏较为轻度与休闲，价格便宜，更易于普及。

　　完美世界表示，在“互联网+”的影响之下，客厅娱乐已经出现强化联网、强调社交、多屏互动、多重娱乐需求整合等全新变化，中国客厅娱乐发展出现难得良机。对比国外的发展情况，有调研机构的数据显示，中国客厅娱乐市场可在10年内达成千亿市场规模。

　　商业模式随“互联网+”流通

　　互联网给客厅娱乐带来的另一重大影响是付费和商业模式更加多样性，从而带来更强的市场活力。比如由于联网功能的强化，原本专属于PC游戏的资料片和DLC(Downloadable Content ，可下载内容)模式也逐渐在家用主机领域出现。相比较原先的整体出售甚至平台独占出售，收费DLC和资料片更灵活、更有效率，承担的风险也就更低，对于厂商和玩家来说是双赢的局面，在未来有可能同样成为主机游戏的主流方式。

　　完美世界认为，对于中国玩家意义更加重大的就是free to play(即前置免费、内置收费)模式的普及，这种符合中国玩家习惯和消费水准的模式将极大地推动客厅娱乐在中国的普及。以索尼在线娱乐公司旗下网游《DC Universe Online》为例，从2011年转成免费模式以来，玩家数量暴增，游戏内微消费较免费前高出了惊人的1000%。事实上，在国内主机市场free to play的模式也得到初步的验证，2014年9月，完美世界旗下的《无冬OL》绑定国行X-box One首发，得到了国内数万粉丝的认可。 

　　聚拢产业链资源，合作共赢

　　总的来说，目前的中国客厅娱乐市场方兴未艾，尚存在众多制约因素。首先是资本和技术尚未大规模布局，导致目前的客厅游戏在质量和数量上都未能形成规模效应。据统计，国内专注电视游戏的CP尚不足百家，即便是已经推出的游戏，由于缺乏传统IP的积累、历史的沉淀，尚未形成固定的粉丝人群，优质的内容的也相对匮乏。其次是用户的使用习惯，根据CNNIC第35次调查报告显示，以游戏主机和智能电视为代表的游戏设备使用率仍然不高，电视游戏玩家仅占全体数量的16.8%。

　　正因为如此，完美世界提出未来中国客厅娱乐市场将有一段“高速发展、竞争不充分的美好时期”。完美世界的布局实际是一种针对性解决方案——以大量的精品游戏内容为核心，聚拢全产业链的资源和力量，逐渐形成合力。现阶段，优质IP的运作成为关键点，而作为拥有强大研发能力的大型CP，完美世界拥有着众多高含金量的优质IP，通过合理的融合创新，迅速完成多屏多端的强互动布局，《无冬OL》和《星际战甲》仅仅是第一步。

　　2014年，完美世界宣布与华为达成战略合作，基于双方的技术、运营和渠道实力共同开拓客厅娱乐全球市场，在加上之前与金亚科技合作推出的游戏智能机顶盒“完美盒子”，完美世界已经完成了大量先期准备工作，预示着在客厅娱乐领域的布局将有重大突破。

　　鉴于国内市场未熟，支撑一个平台的持续良性运作需要加强同游戏开发者、分发平台、硬件制造商等全产业链的通力合作，这将是现阶段完美世界在客厅娱乐的主要立意。(中新网IT频道)