百度大健康行业如何打造医美IP爆点？这波“悦己”营销有颜又有料

　　随着经济水平的提高和消费观念的转变，人们为颜值付费的能力和意愿不断增强，带动医美行业高速发展。同时，消费者的医美需求也在发生着从工作社交驱动，到“悦己”观念驱动的转变，越来越多的女性消费者开始通过医美来愉悦自己，收获自信。

　　基于对医美行业趋势及消费者需求的深刻洞察，百度大健康行业重磅发布了医美行业营销IP——“悦己”，在活动期间围绕“悦己”IP打造了悦己女王节、悦己快闪店、医美机构影响力榜单发布等营销事件，以线上线下结合、多营销矩阵共振的创新打法，持续激活医美消费新体验、新爆点，携手医美客户及消费者“越己”蝶变。

　　矩阵式IP营销盘活线上流量池，创新玩法助力客户品牌与生意共赢

　　据了解，百度大健康行业推出“悦己”IP，旨在与广大医美消费者一起用变美来巩固自信，享受情感层面的真正愉悦，从“为悦己者容”到“为悦己而容”，践行宠爱自己的“悦己主义”。同时，“悦己”IP也将成为百度大健康行业与医美行业及消费者沟通的新媒介，持续支撑其营销创新与商业增长。

　　在活动期间，百度大健康行业围绕“悦己”IP落地了一系列线上营销活动，从内容、场景、玩法、促销等多维度推陈出新，为用户带来全面升级的医美消费体验，同时构建起高价值、高目标受众浓度的营销场域，助力医美客户高效精准获客，实现品牌与生意共赢。

　　3月8日，百度大健康行业开启“悦己女王节”活动，通过上线集趣味体验、图文内容、好物优惠等于一体的聚合页面，打造线上医美消费新主场。首先，活动页面新增了“AI测肤、女王礼包、限时秒杀、跑马灯”等功能设计，能够有效激发消费者的购物冲动，并实现精准引流，帮助医美机构提升页面转化率。同时， 百度大健康行业引入了大量头部医生及达人的视频、图文等内容，依托高专业性、高话题度的内容增加用户粘性，提高用户对联合品牌的信任感和好感度，并在页面内挂载相关商品，打造“种草-拔草”的最短路径。

　　此外，百度大健康行业还搭建了立体式推广矩阵，集合众多曝光资源，累计吸引了来自30个城市的195家客户参与，其中有32家客户在门店配合活动宣传，活动上线以来平均日曝光量达700万+，整体曝量预计达1.5亿+，特有的“自定义人群包”圈选方式也让活动页的有效曝光率从22.8%提升到57.5%，助力医美机构实现最大程度曝光引流。

　　与此同时，为综合衡量医美机构影响力表现，对业界了解和甄选医美机构提供科学参考。百度营销正式揭晓《百度影响力医美机构——悦己榜》，从内容生产量、人气关注度、经营创造力三大维度，综合衡量医美机构在百度生态内的影响力表现，在具体的评估体系中，“内容生产量”代表的是，综合百度“度星选”与“观星盘”的内容、舆情数据等，评估医美机构的内容资产沉淀复用表现；“人气关注度”以“百度指数”和“度星选”搜索、互动数据为判定依据，验证品牌声量热度；“经营创造力”则是透过“基木鱼”与“观星盘”的品牌资产、经营数据表现，衡量医美机构的经营决策能力。

（百度影响力医美机构——悦己榜）

　　基于百度大数据的综合能力，百度大健康行业对优质医美机构的影响力进行了权威认证和背书，将有效助力医美机构提升品牌形象与产品知名度，并基于榜单开展多形式的营销宣传，进一步将品牌声量转化为销量，推动业务增长。

（品牌联合海报）

　　活动期间，百度大健康行业还携手12家优质医美机构等推出了一系列品牌联合海报，撬动多圈层粉丝，全面打通“悦己”IP与用户的沟通路径，同时邀请多位来自行业协会、公立医院、机构、MCN的精英女性为“悦己”IP发声助力，通过多维诠释“悦己”价值观激发消费者共鸣，成功将营销事件打造为行业热门话题，进而实现流量裂变，引爆“悦己”IP。

（女性影响力证言海报）

　　线下主题活动照亮品牌高光时刻，赋能客户激发潜客打开出圈新通路

　　除了节日活动和医美行业榜单发布，线下活动也是“悦己”IP新营销矩阵的重要内容之一。悦己活动期间，百度大健康行业通过举办沙龙活动、打造快闪店等形式，将医美机构与业内人士以及消费者的沟通延伸到线下，为客户提供更多品牌展示和商业对接的机会，同时以体验式营销助力客户激发本地潜客，实现破圈纳新。

　　在3月10日举行的医美行业沙龙上，百度大健康行业重磅发布“悦己”IP，并对围绕新IP的商业策略与营销布局做了详细分享，同时与到场的合作伙伴、医美机构代表、意见领袖等，围绕医美消费新趋势、医美营销的机遇与挑战等问题展开深入探讨，为医美机构营销创新和业务增长指引方向，共创共赢医美新时代。

（悦己IP发布）

　　3月18日，“悦己”IP的首个“悦己快闪店”活动在厦门落地，现场设置悦己咖啡厅、AI测肤体验区、露营网红打卡区等吸引线下消费者体验和分享，并通过赠送咖啡、鲜花等方式吸引消费者入选悦己女王节活动的“优质商家”资讯，实现对线上的精准导流。

（百度悦己咖啡快闪店）

　　通过在大客流商区打造悦己快闪店，百度大健康行业实现了对线下爱美人士的聚拢和连接，并将沉浸式体验与品牌推广有机结合，不断加深消费者对医美品牌与产品的了解，助力医美机构激活更多本地潜客并完成销售转化。

　　持续引爆医美IP营销新爆点，携手医美客户及消费者“越己”蝶变

　　随着医美行业市场竞争加剧，单一围绕医美项目、机构品牌的营销模式收效渐微，打造强IP、开展全维辐射的矩阵式营销，成为医美行业营销的新出路。此次“悦己”IP的发布以及相关活动的火爆开展，显著提升了百度大健康行业在医美领域的知名度和美誉度，为其后续携手医美机构开展营销创新奠定基础。同时，“悦己”IP也将进一步打通医美产业链上下游，依托百度用商资源、平台流量、营销能力等，打造医美行业营销新范式。

　　对于医美机构来说，百度大健康行业围绕“悦己”IP构建立体化营销矩阵，把握高热节点开展覆盖线上及线下的营销活动，持续引爆医美行业新爆点，将有效助力其提高品牌声量和行业影响力，同时实现更加精准的推广和引流，进而快速构建私域流量池并针对目标用户展开长效运营，最终提升销售转化率，实现品效兼优。

　　更重要的是，百度大健康行业也将营销活动回归于服务消费者的本质之中，以丰富形式、高价值内容和多样化福利，全面提升用户的医美消费体验，更在营销中融入积极的价值观引导，与消费者一起深入探讨美与医美消费，共同为“悦己”而容，因“越己”而精彩。

　　未来，百度大健康行业还将围绕“悦己”IP持续深耕，不断丰富营销矩阵，为医美行业价值链各方创造可持续价值。如针对医美达人，推出“悦己达人影响力榜单”，助力达人提升知名度和商业价值；面向医美市场定期举办悦己行业峰会，分享行业前瞻、促进多方合作；为医美机构提供资源、经验等多重支持，助力其实现知名度与盈利能力的同步提升。

　　可以预见，伴随百度大健康行业“悦己”IP营销矩阵和营销玩法的持续升级，其衍生出的商业价值和社会价值也将进一步释放，这不仅会让“悦己”IP获得更长久的生命力，也将成为医美营销创新迭代的原动力，推动医美行业良性健康发展。