金融跨界移动出行 招商银行滴滴联名信用卡重磅上市

今年1月26日，招商银行、滴滴出行联合宣布双方达成战略合作，宣告未来双方将在资本、支付结算、金融、服务和市场营销等方面展开全方位合作。7月21日，招商银行正式发行滴滴联名信用卡，这场“金融+移动出行”跨界合作进入到了又一崭新阶段。

独家专属卡片轻松移动出行

2015年滴滴出行全年订单总量高达14.3亿，数据背后是用户移动出行习惯的逐渐养成。此次发行的招商银行滴滴联名信用卡围绕着“移动出行”这一消费场景，结合移动出行族的消费习惯，进行了有针对性的设计。

在卡面设计上，时尚摩登的城市地图背景搭配滴滴出行的笑脸标志，简约又时尚，正符合当下移动出行族的审美喜好。

此外，为了特别纪念和滴滴出行的本次合作，招商银行同期推出国内首款会发声的信用卡——招商银行滴滴声音卡。该卡采用发声模块工艺，在用卡时卡片会发出“滴滴一下，马上出发”的声音！作为纪念版信用卡，招商银行滴滴声音卡限时限量向市场发布。

在卡片权益方面，招商银行携手滴滴出行为移动出行族带来专享福利：即日起成功办理招商银行滴滴联名信用卡的新户，任务达标后即可免费领取超值拉杆箱一个，同时亦可有机会领取价值200元的滴滴优惠券礼包一份及滴滴尊享会员最长3个月体验期一次；同时，所有持卡人当月使用滴滴联名卡在滴滴出行App任意消费10次，即可在掌上生活App领取10元快车抵扣券；另外持卡人持该卡通过”一网通支付“完成滴滴出行车费支付，可享5倍招行积分。（具体权益规则详见招商银行信用卡官网）。

此外，通过掌上生活App，滴滴联名信用卡持卡人不仅可以轻松办理查额、还款、分期等业务，还能享受诸多福利：5折饭票、电影在线选座、境外出行一站式服务、0手续费购买苹果产品、积分抽奖等。

布局出行场景拥抱共享经济

在互联网时代中，银行难免会面临被后台化的困境，那就是虽然还保持着优质的产品研发、资源整合以及风险管理等核心能力，但是银行的前台业务产品正在逐渐被互联网上的新入口和场景所替代。招行此次与滴滴合作，就是其主动应对“后台化”、“管道化”的策略反映：希望建立一种将招行产品融入场景的运营策略,即形成一种“如影随形”的状态，只要客户需要服务，银行就可以依托场景进行综合服务的供给。

当前，花样众多的共享经济开始成为新一波的消费热潮，利用这种共享的行为模式，可以有效节省社会资源，提高运作效率，此次招行和滴滴开启了大型金融机构和移动互联网领域内的场景化巨头的跨界合作，正是双方探索共享经济的一次尝试。基于线下打车消费场景，嫁接线上便捷的移动支付，加上招行与滴滴在用户权益、营销资源上的共享，移动出行场景下的金融服务必大有作为。

据悉，招行除了发布滴滴出行联名信用卡以外，此前还发布了联名借记卡，滴滴出行App的招行“一网通支付”也已完成嵌入。消息人士分析，双方将有望形成以支付、权益为基础的，未来更多综合金融服务为延伸的，从场景到金融的合作链条。