饿了么为何买百度外卖？ 专家：可迅速拿下白领市场

　　百度外卖或将以5亿美元“卖身”饿了么 外卖市场走向如何？

　　文/王倩

　　百度终于把外卖业务“甩锅”了？8月21日，有消息称，饿了么与百度外卖最快将在本周达成收购，饿了么将用“股票+现金”的方式，以5亿~8亿美元左右的价格将百度外卖纳入囊中。

　　目前，无论是百度还是饿了么公关都未给出明确答复，双方都称“未得到任何消息”。有分析师告诉记者，这一交易已经板上钉钉。

　　根据媒体披露的交易细节显示，百度外卖作价5亿美元、百度一些流量入口资源打包作价3亿美元出售给饿了么，因此这一出售价格在8亿美元，交易完成后百度占饿了么5%的股份。同时一些报道称，饿了么与百度外卖收购完成之后，百度外卖将继续独立运营一年。

　　好事人士将合并之后的名称戏称为“度子饿了么”，此外另有消息称，阿里或全资收购饿了么，该谈判也正在进行中。对此饿了么公关称“并不知情。”

　　空穴不来风。本身饿了么背后的金主就是阿里。一位业内人士曾经告诉《商学院》记者，在阿里入股饿了么之后，一直希望能够全面掌控饿了么。

　　如果阿里对饿了么的全资收购一旦达成，“度里饿了么”也许将一统外卖市场。

　　抛开这个“度里饿了么”这个还在谈判中的事情，眼前即将完成的“度子饿了么”对各方来说，都是一件大事。

　　事实上，自从2017年开始，围绕百度糯米和百度外卖的传言就没有停止过。美团、顺丰等都被传与百度外卖谈判过。百度是铁了心要出售外卖业务。也难怪，在百度确立人工智能这一大的战略方向之后，相对于百度糯米在人工智能战略中幸运的找到了自己的方向，百度外卖在这一核心战略中并没有糯米那么幸运

　　易观国际群组副总经理孙梦子在接受《商学院》记者采访时表示，百度外卖从某种程度上来讲是本地生活的子集，虽然频次高但是更多的集中于餐饮，而且作为百度搜索业务的载体，糯米和外卖本身就有重合。所以百度外卖对于百度来讲，留着意味着继续烧钱。“趁着百度外卖依然有一部分独占的优质商铺，以及骑士的优势，找到一位买家还能卖一个合适的价钱。”

　　百度外卖被传言出售之后却迟迟没有签约，似乎在等待一个合适的价钱。无论是美团点评还是顺丰，从目前所公开的报道中来看，“价钱”是制约交易的唯一因素。

　　从目前传言的5亿美元的价格来看，这一价格与百度外卖的估值相去甚远。在2016年的第一季度财报后的分析师电话会议上，百度高管表示，百度外卖的估值已经达到24亿美元，新一轮融资已经结束。然后一年后，百度外卖的估值已经严重缩水。

　　与此同时，今年以来，百度外卖的市场份额也在不断下降。第三方数据机构比达咨询显示，2016年第三季度，百度外卖的市场份额为21.8%，到了2017年第一季度，百度外卖的市场份额跌到了17.3%，而饿了么占36.5%，美团外卖占33%。有的分析数据甚至认为，百度外卖现在的市场份额如今已经不到10%。易观数据也显示，截止到6月底，百度外卖的市场份额通过四舍五入能够勉强拿到10%。

　　这样的百度，还剩什么？

　　在易观分析师杨旭看来，接盘侠之所以愿意接盘，是因为百度外卖的配送团队以及现已接入的优质商户，同时百度外卖一直定位于中高端白领用户，接入的商户多位品牌餐饮。易观数据分析，挖掘百度外卖的商户需要付出较大代价的资金、人力和时间成本。所以直接收购来的更容易一些。

　　对于学生群体起家的饿了么来讲，百度外卖的中高端白领市场，能够帮助饿了么迅速拿下白领市场。

　　来自易观今年第二季度的数据显示，白领市场交易规模达到381.3亿元，占整体外卖市场83.0%的份额；校园市场份额占比则为10.1%。生活社区市场占比6.9%。

　　外卖市场的格局或将改变。

　　杨旭认为，若饿了么收购百度外卖，对于饿了么而言，除了巩固自身既有优势之外，将会纳入更多市场份额，同时吸收百度的运力与商户资源，拉开与美团外卖的份额差距。

　　“似乎互联网圈已经这样，每当战事胶着难分高低时，合并成为玩家们快速完成KPI的捷径之一。”杨旭表示。

　　从目前流出的交易内容来看，与百度外卖打包出售的还有百度的流量入口资源，手机百度、百度糯米、百度地图的入口使用年限为5年，百度搜索的使用年限为2年。

　　这场交易一旦达成，将会对美团点评造成压力。

　　但是在杨旭看来，饿了么收购百度外卖，并不意味着饿了么能够一统江湖，还将继续与美团外卖的胶着与拼杀。毕竟，百度外卖此前市场份额下滑严重，加上大量骑手和用户流失，能在多大程度上帮助饿了么攻占市场还有待市场检验。