尼尔森最新报告：消费品企业想赚钱，去农村吧

腾讯财经 作者 李伟

面对激烈竞争，消费品厂商要想赚更多的钱，就多多去三线及农村市场吧。

8月10日，尼尔森发布的中国第二季度消费报告显示：从就业预期、个人经济状况、消费意愿三个方面考虑，三线城市和农村地区消费者的信心指数增长最为明显。

尼尔森消费者信心指数高于100为积极，反之则为消极。二季度，三线城市和农村地区消费者的信心指数均上升3点，分别为114点及112点；二线城市上升2点至115点，四线城市与一季度持平，稳定在110点。

国家统计局数据显示，2017年上半年人均可支配收入12932元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素影响，实际增长7.3%。实际增速既快于上年同期，也快于一季度，消费意愿稳步提升。

尼尔森中国区总经理韦邵解释指出，近年来在下线城市和农村等欠发达地区推进有利于经济的政策，加大投资力度后，经济的快速发展为群众提供了更多的就业机会，这些因素均进一步提升了居民对个人经济状况的乐观程度。农村及下线城市的迅速发展，将成为新的经济增长引擎。

对于中国消费者买什么，尼尔森也针对零售市场进行了监测，他们发现，不同城市消费者爱好也大不相同。同样是追求高品质生活，上线城市消费者在购物时更注重产品的原料和性能，下线城市消费者更注重产品带来的情感体验及产品质量。80%的一线城市消费者更青睐有天然成分的快消品，远远超过全国平均水平（66%）；75%的一线城市消费者愿意为电子产品的先进技术优势多付钱；对于产品的性能，一线城市消费者更注重快消品的功效（60%），家用电器的节能环保（73%），以及个人电子产品的运行速度（59%）。72%的农村地区消费者更愿意为了家用电器的结实耐用多付钱。