华为缠斗腾讯不占优 王者荣耀商标曾引两家争执

　　华为缠斗腾讯不占优 “荣耀”商标曾引争执

　　证券时报记者 余胜良

　　华为当初闻名天下的时候，腾讯还是个不起眼的创业者，如今两者都是业内顶尖企业。在微信信息内容所有权或使用权的问题上，两家公司正在进行角力。

　　最后结果如何尚难预料，不过此前腾讯和华为曾经就“王者荣耀”的商标产生过争执，那一轮腾讯获得胜利，而获胜的原因其实挺出人意料。

　　“荣耀”之争

　　众所周知，腾讯的“王者荣耀”游戏推出没多久，已经成为一款全民游戏，目前拥有2亿用户、日活8000万的爆款手游，吸引了近一亿女性，其中80%从未玩过此类游戏。

　　这款游戏为腾讯哗啦啦地赚钱，腾讯也对这款游戏爱护有加，为了防止有人用类似商标伤害这个品牌，腾讯进行了商标防护。

　　2015年10月到2016年9月，腾讯申请注册商标达56条，从职业赛事推广到多媒体宣发以及周边产品一应俱全，做到45类全面覆盖。

　　商标注册要产生费用，注册的种类越多，产生的费用越高。但如果不注册，其他种类商品如果申请注册使用是没有门槛的，很可能被他人抢先注册使用。

　　腾讯注册的“王者荣耀”商标中，第41类是教育、培训、娱乐、文体活动，此项现在已经在使用，王者荣耀相关的比赛有KPL职业联赛、KOC王者城市赛、王者高校赛等。其他还有服装、鞋帽、游戏器具和玩具等。

　　守护“王者荣耀”商标所有权，腾讯动作迅猛。深圳有一个《王者荣耀》主题手游网吧，这家网吧8月3日收到腾讯的律师函，要求3日内下撤全部《王者荣耀》相关美术作品元素。

　　另一方面，华为已经生产“荣耀”手机好多年，而且荣耀系列战果辉煌，有不少超过千万台销量的爆款，而腾讯也早就申请了相关商标。

　　但腾讯有“王者荣耀”手机商标所有权，和华为注册的“荣耀”商标很相似。也就是说，腾讯可以很方便推出自己的手机品牌。

　　认为利益受损的华为也动作迅速，申请否决掉“王者荣耀”这个商标在手机领域上的注册。据华为内部人士讲，腾讯针锋相对，称如果华为坚持申请否决，就禁止在其手机中装王者荣耀这款游戏。最终华为不再申请否决。

　　力量对比

　　一款游戏，真的就可以让一家著名手机生产商束手就缚？听起来颇有些不可思议。

　　不过，华为内部人士表示，千万不要低估这款游戏，甚至会有很多人为了这款游戏挑选手机，现在市面上销售的手机品牌众多，在游戏和华为手机之间二选一的话，其实很多人会选这款游戏，“腾讯现在其实是很强势的，这款游戏也非常强势”。

　　近日，企鹅智酷调研了19040名男性和3894名女性《王者荣耀》玩家。调查中发现，有1/5的女性用户有过因为《王者荣耀》而更换手机的冲动，而男性用户的比例高达36.5%。

　　有不少手机厂商还以《王者荣耀》使用体验作为卖点，来迎合消费者需求，而网络上到处是最适合《王者荣耀》的N款手机文章。

　　证券时报记者不久前在一家通信商营业场所见识过应用APP的威力，一位顾客反复向营业员确认，营业员推荐的手机是否能上QQ，如果能上就买，不能上就不买了。

　　现在基本上到了全民离不开微信地步，谁都知道在这方面争不过微信，但围绕这个内容的衍生品服务，却大有可为。

　　用户内容之争

　　据悉，华为和腾讯就微信信息内容加入超链接争端正在谈判协商解决。该事件最早由海外媒体报出，华为为了打造一项人工智能功能，通过旗下荣耀 Magic手机收集用户的信息，而收集的对象就包括微信。华为的人工智能可以做到诸如基于用户的短信内容推荐餐厅等功能。

　　比如用户在微信聊天中提到某个酒店，就会有关于这个酒店的链接跳出来。

　　腾讯对此事非常敏感，认为华为侵犯了微信用户的隐私，实际上是从腾讯手上夺取数据，并要求工信部出面介入此事。

　　华为在一则声明中否认侵犯用户隐私，表示其仅在用户通过手机设置予以授权的情况下收集用户活动信息。

　　华为称，已跟科大讯飞、高德、支付宝、携程等应用深度合作，只有微信历时半年还没调整好，期间微信还针对荣耀Magic专门调整了借口，导致荣耀Magic无法顺畅使用微信。

　　以前腾讯和360大战时，腾讯一度到了生死存亡关头，因为360掌握了腾讯的入口。而现在一旦华为做法被认可，那么谁都可以到腾讯的碗里捞饭吃。

　　华为认为所有用户数据都属于用户。华为所说的这个授权其实是含糊不清的，因为用户是需要一些便利，愿意牺牲一些隐私，但是不可能是希望开放全部数据，但这个范围又无法把握，不可能做一个特别详细准确的授权。此外，用户数据属于用户这个说法也值得商榷，因为有不少数据是群体交互产生的。

　　即使没有微信同意，华为作为硬件和系统提供者，也很有便利掌握用户数据，可以解读储存数据，甚至读屏的方式。

　　目前这个争执还没有进一步结果，腾讯希望工信部介入，但工信部不希望过早介入，希望两家公司自己解决。

　　知名互联网专家洪波认为，借用户数据获利，为第三方导流，或者帮助自己获得竞争优势，也是侵犯用户数据。至于华为所说的上不碰运营、下不碰数据，洪波认为，这是为了安抚企业客户，但消费者业务就没有那么多顾忌和禁忌。

　　交集

　　本来腾讯微信作为一个即时通讯工具，华为作为通讯设备提供商，两者是没有交集的，但随着巨头们对利益的追逐和各自对边界的拓展，现在交集越来越多。

　　腾讯从即时交流工具到游戏，再到现在的支付业务和云业务，还为政府提供各种解决方案。华为也从早期的通讯设备提供商，到消费者业务，到云服务等等。

　　双方是在消费者业务上产生矛盾的，表现在对个人用户的争夺上。

　　谁都想圈占用户，做的最好、而且开创性的是苹果，硬件可以换，但注册的名字却始终如一，苹果有各种各样的增值服务，也靠这些增值服务赚了不少钱。类似乐视这样的软件商，进入到硬件领域是为了更好占领用户，而华为这样的手机提供商天生就有优势，因为手机里预装什么，公司就可以说了算，可以在华为手机里看到诸多其开发的APP，有金融等众多增值服务。华为有诸多野心需要借手机实现。

　　华为和微信的争端，是硬件商和软件商的争斗，硬件商不想仅仅靠硬件赚钱了，希望发展增值服务，就需要各种用户数据。而用户数据传统上是属于软件商的。

　　两家公司也是小打小闹不断，比如华为设备一直不支持微信指纹支付功能，业内人士指出，腾讯和华为在用户指纹信息的存储问题上存在分歧。

　　因为和海外巨头有诸多知识产权合作博弈，华为是中国知识产权发展最好的企业，而腾讯则是另一个急忙赶上来的企业，非常重视知识产权和专利积累。

　　这是一场王者之争。争端的结果将影响微信的呈现方式，甚至内容产业发展的趋势。